Archivo Boletines de Noticias
Carta del Exito Exportador Edición No.031 - Enero 7, 2003
Técnicas para Aumentar el Trafico (1)
Llegar a ser un experto en los llamados " Motores de Busqueda " o buscadores ( Search Engines ) requiere mucho tiempo y dedicación, debiendo el interesado suscribirse a los principales boletines y foros (en inglés) sobre el tema. Aun así, es posible que la persona no logre los objetivos de posicionamiento que busca debido a que los verdaderos "buscadores" funcionan con base en los algoritmos (expresiones matemáticas de programación) que regulan su comportamiento.
Los programadores de las diversas empresas de buscadores cambian a menudo dichos algoritmos y nadie sabe, ni siquiera ellos mismos, como se van a afectar las posiciones en los listados.
Unos sitios subirán y otros bajarán de ranking. Solamente las compañías de buscadores saben cuando van a cambiar sus algoritmos y, por ende, sus reglas de posicionamiento. Hay casos en que cambian a diario los algoritmos.
No hay que olvidar que los buscadores pertenecen a empresas comerciales con fines de lucro. Esto hace que el posicionamiento sea influenciado por el dinero que uno esté dispuesto a invertir. La cuestion ética del asunto es muy discutible. Cada compañía de buscadores y de directorios tiene su propia moral y también establece sus propias reglas.
No nos engañemos, las inclusiones pagadas (pay for inclusion) y los clics-pagados (pay-per-click) dominan hoy día los primeros lugares en los listados de resultados de la mayoría de los buscadores y directorios, salvo unas pocas excepciones.
^ Regresar arriba
Lo mejor es utilizar el sentido común y cumplir con las normas que fijan los buscadores y directorios: Optimizar el contenido del sitio web y del código fuente del mismo. Evitar el uso de trucos y engaños para buscar mejores posiciones en los listados. Evitar enlaces rotos y etiquetas deficientes.
Dado que los sitios en Español son mucho menos en cantidad que los sitios en Inglés, y que las palabras claves de las busquedas (key-words) son muy diferentes, existe menos competencia y menos rapiña entre los sitios en español que los sitios en inglés. A las empresas de buscadores les interesa mucho más, comercialmente hablando, las páginas en Inglés que en Español como fuente de ingresos.
La problemática es diferente para cada idioma. Personalmente hemos visto que el buen posicionamiento en los buscadores se logra a largo plazo, como resultado de mucha dedicación y una buena planeación estratégica inicial, sin tener que gastar dinero.
La segunda recomendación es no limitarse a una sola herramienta o recurso para la generación de tráfico. Usted debe utilizar todos los recursos disponibles a su alcance. Mire a diario las estadísticas de visitantes y refuerce aquellas herramientas que le esten generando tráfico. Igualmente, no gaste ni tiempo ni dinero en las herramientas que resultan ineficientes para su sitio web en particular. Cada producto y mercado requiere una solución individual.
La tercera recomendación es no creerle ni a los expertos ni a las generalizaciones. Cada sitio web es distinto y se le debe promocionar en forma diferente. La práctica diaria le dirá a usted que sirve y que no sirve en su caso.
La cuarta recomendación es hacerle seguimiento a diario a las estadísticas de visitas a su sitio web, y estar atentos a cualquier cambio o tendencia.
La quinta recomendación es que invierta algo (en tiempo y/o en dinero) para publicidad y en el mejoramiento del contenido de su sitio web. Bien sea poco o mucho, según sus posibilidades, su posición en los buscadores mejorará.
^ Regresar arriba
Plan Estratégico para Buscadores y Directorios
En primer lugar, hay que entender que es un buscador y como funciona. Un "buscador" es simplemente un programa de ordenador cuya función es buscar una, o varias, palabras claves en una serie de documentos y luego entregar una lista de los documentos que contienen dicha palabra, o palabras, ordenados según la relevancia por los criterios de busqueda.
No se deje engañar con los servicios que ofrecen enviar su página web a miles de buscadores. Simplemente es una pérdida de tiempo y dinero: no existen "miles de buscadores". Lo único que se logra es que luego se llene usted de correo comercial no solicitado, proveniente de esos supuestos buscadores. Son menos de cien los buscadores verdaderos que valen la pena y que son los responsables de generar el 90% del tráfico del Internet.
Otro error frecuente es creer que hay que "re-enviar" frecuentemente las páginas web a los buscadores para subir en la posición. Esto es un peligro y una falsedad. Si un sitio web ya fue admitido en un buscador, no se debe reenviar. Los buscadores (robots) hacen el trabajo de actualización.
Para subir en los listados hay que mejorar la página y su contenido. Los robots hacen el resto. Por el contrario, usted corre el peligro de ser sacado del buscador por re-enviar las mismas páginas que ya estan incluídas, recargandole el trabajo a los robots de ellos.
Una cosa es estar entre los primeros veinte (20) sitios resultantes de una busqueda en Internet, y otra muy distinta es estar por ejemplo en la posición 435,789 en una lista de 26,575,456 respuestas. Si su sitio web no está entre los diez o veinte primeros resultados de una búsqueda en Google, son muy remotas las probabilidades de que usted logre tráfico de visitas proveniente de los buscadores. Si este es su caso, debe buscar otros medios y usar otros caminos. (Hay otras alternativas que presentaremos en la Carta del Exito.)
El webmaster de un sitio web debe procurar subir de posición en las listas de resultados. Para ello hay varias estratégias que se pueden seguir. Es un error depender exclusivamente del trafico de los buscadores y de los directorios. Hay que incluir estrategias promocionales económicas adicionales, como por ejemplo el intercambio de banners, el uso de pop-unders, el uso de pop-ups,el intercambio de enlaces relevantes, el intercambio de anuncios en boletines (newsletters) y con otros sitios web.
En las proximas ediciones trataremos estas herramientas a fondo, esten atentos a las Cartas del Exito venideras.
^ Regresar arriba
Recientemente fueron incluídos en el portal de Exito Exportador los siguientes sitios web, que vale la pena conocer y tener presentes:
Libro Usado
Red de librerías de libros usados, libros agotados, antiguos,
descatalogados, viejos, de colección, de ocasión, etc.
Ciudad Futura
Una comunidad distinta, con servicios y enlaces
de gran utilidad.
Almacen Virtual
Asesoria, enlaces y ayuda para montar tiendas virtuales.
Mercadolocal
Nuevo servicio para establecer tiendas virtuales.
ML Consultora
Servicios de diseño y gerenciamento de web profesionales.
^ Regresar arriba
Hasta dentro de quince días. Mucho Exito para todos en el 2003.
Enrique de Argaez
editor@exitoexportador.com
Acerca del boletín:
SUSCRIBIRSE ES FACIL Y GRATIS:
- envie un email con su nombre a: suscribir@exitoexportador.com
PARA NO RECIBIR MAS BOLETINES:
- envie un email con su nombre a: dardebaja@exitoexportador.com
< ir al archivo
http:// www.ExitoExportador.com
©Copyright 2001- 2003, Miniwatts International, Inc. Todos los derechos reservados.
