"Los portales de
Internet deben abandonar la publicidad por
banners!"
En Según la
empresa de consultoría Booz-Allen &
Hamilton, los portales de Internet deberían
abandonar el marketing directo y la publicidad por
banners y apostar por la construcción de marca
mediante patrocinios, nuevas ofertas de servicios y
iniciativas entre diferentes empresas.
El informe de la
consultora, publicado el pasado año, dice que
los consumidores utilizan los portales como
destinaciones más que como puertas hacia otros
destinos.
El uso de los portales
es enormemente popular con el 60% de las sesiones de
los usuarios utilizando algún portal, a pesar
de lo cual, la consultora recomienda a los portales
asumir nuevos modelos de negocio para mantener su
viabilidad.
Los usuarios
también pasan el triple de su tiempo online en
portales, una media de 4,5 horas, respecto al tiempo
que pasan en webs de compra o entretenimiento.
La forma más
fácil de conseguir clientes en Internet es
tratando a los portales como formas de desarrollo de
la marca, pagándoles por un número de
páginas vistas o imágenes que entregan,
dice el estudio.
Las empresas
deberían considerar patrocinios, uniendo sus
nombres y mensajes a las partes apropiadas de un
portal o creando nuevas secciones en el mismo.
De todas formas, los
portales aún desconfían de los nuevos
modelos de ingresos propuestos y mantienen sus
métodos basados en el pago por anuncio emitido,
dice el informe.
“Los mercaderes
deberían empezar a pensar en los portales de la
misma forma en que piensan de las revistas y
televisiones, como grandes centros de comercio y
contenidos que ofrecen grandes audiencias”, dice
el co-autor del estudio Horacio Rozanski,
vicepresidente de Booz-Allen & Hamilton.
E X I T O